广告是千变万化的,VI设计也不能老是一成不变,要有新的设计设计理念,要能够与国际市场的广告接轨,不同国度都有它们的设计派,类如:中国、日本、美国、西班牙等,不同国家的文化不同所面向的人群也不同,所以在设计中也要能够融入应有的元素。
在多年专业VI设计的工作以及对国际品牌形象发展趋势的研究,发现了VI设计的一些新趋势,简单总结如下:
一、企业运用图形将越来越少。因为企业标识的主要功能就是传递给受众信息,告诉受众“我是谁”,而图形的应用,却让传播多了一道障碍。因为,“传播不在于你放进去什么,而在于看到的人从里面拿出来什么”。我们认为是这个意义的图形,在受众那里,却可能是别的意思。所以,图形标志中的应用越来越少了。
二、标识主要由文字组成,LOGO设计多是以公司名称的英文字体变形为主:主宰标识的信息传播,文字是更好传递的工具;而英文的使用,让企业的标识能够更好的体现国际化的特点;国际品牌的例子数不胜数。
三、文字标识的图形化:因为现在是读图时代,将文字图形化,更好的保持了企业形象的统一,也更好的传递了企业的信息。
四、VI设计越来越简单化:很清楚,越是简单的东西,越国际化,越具有传播力和影响力。现代国际品牌形象的VI设计朝着越来越简洁,对辅助图形的应用、色彩搭配的应用等以简代繁、以单色系取代多色系,使目标受众一目了然,加深对企业的印象。
五、VI设计由平面向三维延伸,由静态向动态延伸.设计师通过各种构图方法使设计突破二维媒介的局限,创造一种视觉上立体或动态的效果。
六、在VI设计的导入过程中,越来越注重后期的实施与应用。当各种形式的标志与应用图形无法利用传统形式展现出来,多采用立体的方式或各种材质来实现。