好像这个行业总是有不少人成天忧心忡忡,患得患失,经常谈起的都是“作为一个视觉设计师,我该怎么发展”,“我决定30岁前转行了”,“视觉设计不被重视,真没意思”,“你总不能一直画图画到30岁吧!”……
面对这样的抱怨和浮躁,我不知道该如何劝说,因为我也没到那个年纪,说高了人家觉得我站着说话不腰痛,说低了人家觉得其实你也就那个熊样。毕竟,视觉设计这碗饭不太好吃,我曾经告诉朋友:“程序员很拽是因为别人都不知道他在做什么,只有他自己清楚;设计师抬不起头,因为别人都知道他在干嘛,可能只有他自己不清楚。”这虽然是个玩笑话,但是也反应了视觉设计的尴尬。
随着软件的傻瓜化,技术门槛变低,随着教育门类的细分,人才越来越多,而且由于综合信息的接受范围扩大,使得很多人做出来的视觉设计都挺像那么回事。这下麻烦了,很多设计师在职业化的消磨中,发现自己的路越走越窄,即没有激情,收入也不见提高。那么,究竟什么样的设计是市场需要的?视觉设计师可以继续在哪个方面发光发热?
个人认为,在目前的市场环境中,至少有这些设计的方向是视觉设计师应该重视的:
1.印刷品设计(Print design)
各种产品的手册,营销目录,平面广告,书籍包装,都在影响着我们的时代文化,这一切都是综合艺术的体现,印刷品设计的悠久历史,足以让你花上一生的时间去研究。
行业关键词:醒目,传达有价值的信息,放大影响力,排版艺术,字体设计。
2.品牌标识(Brand identity)
商业经济社会依靠政府和企业作为连接体,每个公司都在绞尽脑汁让自己的形象和产品与众不同,设计师在当中扮演了相当重要的角色,树立一个品牌远比建立一个公司复杂得多。公司的建筑环境标识,空间标识,品牌视觉导向,VI手册,标志延展,都是可以投入精力的部分。
行业关键词:商业化,清晰,易辨识,易记忆,易延伸,强烈印象,时间考验。
3.图形用户界面(Graphic user interface)
用户和产品的交流,主要是和界面的交流,好的界面设计可以让用户更快的使用产品,无缝的接入使用习惯,从而让产品在用户群中留下印象。在ID设计日渐成熟的前提下,下一代产品设计的重心将逐渐转移到界面提升上,甚至外形本身是可以被忽略的(比如可以上网的手机,调制解调器的外观就已经被忽略)。
行业关键词:易用性,交互优化,UCD设计核心,视觉化经验转移,创新性。
4.信息图形(Information graphic)
地铁线路图,马路导航标志,城市标牌,分析报表的图形数据……这些都是信息图形设计的主要应用层面。视觉设计在生活中确实是无处不在的,特别是商业城市中出现的大量功能性图形。这些作品会让你的职业生涯找到真正的蓝海。毕竟我们目前在这个方面做的非常不够。
行业关键词:城市文化,社会学,消费心理学,统计学,信息结构设计,索引指导。
5.音乐设计(Music visualize system)
时尚行业的尖兵,MTV的包装,唱片封面设计,演唱会招贴与宣传设计,这些门类需要很多的时尚眼光与积累,如果你认为自己的思维够尖端,可以考虑钻研此道。 不过,老实说,时尚界的朋友对这些设计费用卡得比较死。
行业关键词:音乐背景,国际化,视觉先锋性,唱片营销,音乐风格。
6.电影美术设计(Matt painting)
如果你没有看过dylan cole的作品,你可能无法想象matt painting在国外的声势和行业地位,当然,这只是电影美术设计的一部分。传统艺术中,电影美术设计往往只是story board的描绘,以及一些分镜头脚本的绘制,而随着动画预览的广泛使用(animation preview),这些工作将升级到静帧精细绘画的层面。
行业关键词:极高手绘能力,电影学科背景,从业经验,成功案例,获奖。
7.艺术指导(Art direction)
视觉设计的最大化体现,综合了各项技能的艺术指导能力,使得个人,工作室,设计团队,与客户,产品,用户统一到一起,这样类型的某个团队中,总监担任的角色非常重要,可能兼备视觉语言开发,创意概念设计,计算机图形学知识,创意经济知识,市场营销与运营经验,并能够进行详细设计的规划和指导。
按照陈逸飞先生的“大设计”的观点,Art direction涉及的范围包含但不限于:城市环境,公共设施,基础建设,广告系统,产品设计,娱乐化设计,媒体传播,跨平台学习与国际视野下的视觉设计。
行业关键词:从业经验,大型案例,跨媒体设计,综合策划与运营思维,沟通技巧,信息与知识管理技能,创新流程。
8.视觉特效(VFX creative)
weta和工业光魔这样的公司已经做出了典范,虽然级别不同,但是stardust等工作室也开始将VFX作为公司的主要业务开展,随着现代视觉文化的快速消费概念成型,大量的充满想象力和超级视觉要求的需求越来越多,而消费者和客户愿意为这样的设计买单。
行业关键词:技术储备,极大的硬件成本投入,丰富的视觉经验,对视觉文化流行趋势的把握,泛格式输出。
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视觉设计不仅仅是“好看”和“漂亮”,它需要将对人文的理解,新奇的创意,鲜活的思想,对经济和社会的观察,注入色彩与造型中,形成触动大众神经的画面。
视觉设计最重要的是关注行业的发展和变化,了解人们生活中需要的视觉语言和视觉环境,紧跟时尚潮流的变化。当然,视觉设计是宽泛的概念,别墨守陈规,别只关注自己擅长的专业,否则你会发现某天周围的朋友都成为了精英,你自己还在原地踏步。